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                    福建體育品牌借奧運"甩貨"

                    編輯:臨汾歐耐克建材有限公司  時間:2019/09/10
                    2012年7月2日訊:“通過兩個奧運周期的努力,在100個國家完成注冊、將產品推廣到100個國家和地區、力爭國際銷售收入在10年內達到100億元人民幣……”匹克CEO許志華日前公布奧運營銷戰略,至此,包括安踏、特步、361°等福建體育用品品牌的奧運營銷戰略全部浮出水面。誰能賺到更多眼球和青睞也許已經不是重點,能借此甩掉多少庫存,更能讓老板們傾心。

                    高庫存危機來襲

                    “庫存三年都賣不完?!边@是圈內開始流傳的一句話,福建體育品牌每年30%至50%高增長的黃金十年已經成過去,高存貨危機成為每一家體育用品企業必須仔細考慮的問題。

                    拿老大哥李寧為例,2011年李寧存貨金額為11.33億元,較上年同期的8.06億元同比上升40.57%。而同期李寧的凈利潤僅為3.86億元,同比大跌65.2%;匹克存貨金額增加25.67%。中國動向存貨金額甚至較上一年增長近6成;安踏、特步同樣沒能幸免。按照匹克的說法,主動控制存貨已經迫在眉睫。

                    “奧運創造出的眼球效應,能夠在短期內刺激銷量攀升?!睒I內人士林先生表示,此前不少福建體育品牌都認為倫敦奧運的營銷效果有限,但是奧運營銷戰略仍是大多數企業今年最關鍵的工作?!?年前,北京奧運期間銷售業績直線上揚,今年國內體育品牌企業一直受高庫存壓力的困擾。在庫存壓力重重,渠道擴張遇阻之下,大家都希望押寶倫敦奧運會,以突破目前的困局?!逼タ斯竟P副總監劉翔說。

                    押寶奧運各顯神通

                    在距奧運開幕還有兩個多月時,安踏便搶先公布啟動了奧運營銷戰略,將與中國奧委會設立的“中國之家”合作。實際上,3年前,安踏便通過近一年的艱苦談判,成為中國奧委會最高級別的“戰略合作伙伴”,早早地將中國體育代表團在倫敦奧運會上領獎服的贊助權收入囊中。

                    與此同時,361°為央視體育報道團和三支中國奧運戰隊打造了奧運裝備,全力支持中國體育軍團的2012年“倫敦行動”;特步則為賈斯汀·加特林量身定制了“奧運戰靴”,同時冠名贊助了中國花樣游泳運動隊;鴻星爾克則贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運代表團。匹克更是一舉拿下新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等7國奧委會的贊助權,為他們提供領獎服、比賽外套等運動裝備,成為這場奧運營銷戰中,簽約的代表團數位列國內運動品牌之首。

                    業內人士林先生說,能不能打好這場奧運大戰,只有坐等來年財報。
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